Esin Rager, samova Gründerin
Für Esin Rager, samova Gründerin mit deutsch-türkischen Wurzeln, kam Tee gleich nach der Muttermilch. Die Wohnorte Washington D. C., Ankara, Moskau, Wien, Paris, Amsterdam und Hamburg prägten sie als Kind und später als Journalistin. Als junge Mutter verspürte sie den Bedarf nach einer modernen, weltoffenen Teekultur und entwickelte samova: die Premium-Teemarke für kulturelle Vielfalt, Kreativität und Nachhaltigkeit.
Esin Rager über …
„Wenn Geld zum Selbstzweck wird, folgen Gier, Streit und Zerstörung“
Esin Rager war lange Journalistin und Medienmacherin, unter anderem beim Hamburger Abendblatt. Dann veränderte sich ihr Leben, und sie änderte ihren Job, gründete die Bioteemarke samova, wurde zu einer Vordenkerin in Sachen Nachhaltigkeit und zur Vizepräsidentin des FC St. Pauli.
Interview vom Hamburger Abendblatt vom 6. Juli 2022
Aus der Reihe „Entscheider treffen Haider“
Copyright Foto: Roland Magunia/Funke Foto Services“
„Ich hatte die große Ehre, mit 26 Jahren
Ressortleiterin beim Hamburger Abendblatt
werden zu dürfen, und habe dort das
Magazin LIVE aufgebaut. Das war eine
tolle Zeit, aber da ich nicht nur sehr jung
war, sondern auch ein sehr neugieriger
Mensch bin, hat es mich mit Anfang 30 gereizt,
etwas Neues zu machen. Damals
kam das Angebot aus der ‚Bravo‘-Gruppe,
eine neue Jugendmarke von Amsterdam
aus zu entwickeln, das musste ich annehmen.“
„Ich bin ja ein Kind der großen, weiten
Welt, mein Vater war Diplomat im Dienst
der Türkei, wir sind als Familie immer
unterwegs gewesen. Ich bin in Washington
geboren, habe unter anderem in Paris
und Moskau und in Hamburg gelebt, in
den Städten hat mein Vater gearbeitet. Ich
habe einen deutschen und einen türkischen
Pass, sehe mich aber eh als Erdenbürgerin.
Für mich gibt es keine Grenzen,
insofern sind mir Pässe auch nicht so
wichtig.“
„Ich habe seit 20 Jahren keine Flugreise
mehr gemacht. Wenn man so viel gereist
und geflogen ist wie ich in meinem Leben,
dann ist die Sehnsucht, unterwegs zu sein,
nicht mehr so groß. Ich habe mich eher
danach gesehnt, einmal irgendwo zu bleiben
und dort zur Ruhe zu kommen.
Außerdem bin ich schon recht früh auf
Nachhaltigkeitspfaden unterwegs gewesen
und habe mir deshalb vorgenommen,
nur zu fliegen, wenn ich es wirklich muss,
wenn es nicht anders geht. Und meine Erfahrung
ist, dass es ganz schön oft anders
geht, bei mir seit 20 Jahren. Ich als jemand,
der im übertragenen Sinne immer auf
Speed war, gerade beruflich, habe dadurch
die Langsamkeit des Lebens entdeckt,
die sehr schön ist. Mein Traum ist
es, die Strecke abzureisen, die die Zutaten
meiner Tees zurücklegen, mit dem Schiff
oder mit der Bahn, das ist ein Genuss. Ich
finde sowieso, dass wir uns Zeit nehmen
sollten, wenn wir andere Kulturen und
Menschen kennenlernen wollen. In der
Firma achte ich deshalb darauf, dass meine
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
nicht zu kurze Urlaube machen. Ich finde
es auch toll, wenn jemand sagt, dass er mal
zwei Monate nach Sri Lanka fahren will,
um sich dort die Teeplantagen anzusehen.“
„Ich habe während meiner ersten
Schwangerschaft viel Kräutertee getrunken,
weil man in der Zeit nicht so viel Süßes
und Anregendes zu sich nehmen soll.
Die, die fertig zu kaufen waren, waren mir
irgendwann zu langweilig und nicht poppig
genug verpackt. Dann habe ich mir
einfach meine Tees selbst gebaut, so fing
das an. Die haben wir dann auch bei den
Tanztees ausgeschenkt, die ich als Unternehmerin
im Hotel Atlantic Anfang 2000
organisiert hatte, um mich mal mit anderen
Unternehmerinnen familien- und
kindgerecht treffen zu können. Ich hatte
mit 60 Leuten gerechnet, es kamen 500,
und hinterher stand mein Telefon nicht
mehr still; alle haben gefragt: Esin, wo
können wir den Tee kaufen, den es bei dir
zu trinken gab? So fing das alles an.“
„Bei Samova haben wir lange vor Corona
angefangen, komplett mobil zu arbeiten,
jeder, wo er will. Früher hatten wir große
Büros in der HafenCity, heute haben wir
nur noch einen kleinen Treffpunkt in Billstedt,
wir sind Untermieter bei der Stiftung
Kulturpalast. In der HafenCity hatten
wir 1500 Quadratmeter angemietet, in
der Spitze hatte ich 80 Angestellte. Irgendwann musste ich mich entscheiden: Soll
Samova eine andere große Tee-Company
werden, mit Hallen und der kompletten
Infrastruktur? Oder besinne ich mich wieder
auf das, was ich besonders gut kann,
Produktentwicklung, Marketing, Kreativität?
Irgendwann habe ich einen Schnitt
gemacht, mit Seeberger einen Partner ins
Unternehmen geholt und bin mit dem Büro
in die Nähe meines Wohnorts in Billstedt
gezogen. Dort haben wir drei
Schreibtische, meine Assistentin und ich
arbeiten dort, meine Hunde sind immer
mit dabei.
Über das Internet stehen wir mit allen anderen
in Kontakt. Es macht richtig Spaß,
so frei zu arbeiten, es erweitert den Horizont
meiner Mitarbeiter und den Horizont
unserer Marke. Ich hatte gestern eine
Konferenz, bei der eine Kollegin irgendwo
an der Alster saß, eine andere schaltete
sich aus der Türkei zu, die dritte war gerade
auf einer Fahrradtour. Meine Erfahrung
ist, dass man nur kreativ sein kann,
wenn man viele Eindrücke sammelt, Inspirationen
hat. Was wir machen, hat viel
mit Natur und mit Kulturen zu tun. Ich
selbst gehe jeden Tag fünf Stunden durch
die Natur mit meinen Hunden spazieren.
Ich telefoniere dabei oder ich arbeite im
Kopf. Das sind die Momente, in denen mir
die Ideen kommen, das funktioniert nicht,
wenn ich mich im Büro um 11.30 Uhr vor
den Rechner setze und hoffe, dass mir etwas
einfällt.
„Billstedt ist wunderschön und ein toller
Stadtteil mit tollen Menschen. Ich bin
nicht traurig, dass sich nicht so viele Leute
drum kloppen, hier zu wohnen, das sorgt
dafür, dass die Mieten und Lebenshaltungskosten
schön günstig sind. Hierherrscht ein tolles Miteinander, hier leben
alle Kulturen, Hautfarben, Religionen
friedlich beieinander. Und es gibt vor allen
Dingen eine große Solidarität unter den
Menschen hier. Das heißt, die Nachbarn
unterstützen sich. Das ist in vielen anderen
Stadtteilen nicht immer der Normalfall.
Und es ist ein Ort, der mich inspiriert,
weil einfach so viele Dinge zusammenkommen.“
„Der Verein will noch mehr in Sachen
Nachhaltigkeit und kultureller Vielfalt
tun, und Präsident Oke Göttlich hat mich
gefragt, ob ich mich im Präsidium darum
kümmern könnte. Ehrlich gesagt, hätte
ich nie gedacht, dass ich irgendwann mal
Vizepräsidentin des FC St. Pauli sein würde.
Ich würde so etwas für keinen anderen
Fußballverein machen. Es ist großartig,
nachhaltige Projekte im Fußball anstoßen
zu können, weil man so viele Menschen
damit erreichen kann. Ich hatte zum Beispiel
vor Kurzem ein tolles Meeting mit
drei Biometzgereien aus Hamburg und
den Catering-Verantwortlichen des FC
St. Pauli. Wir haben besprochen, was wir
tun können, um mittelfristig einfach die
Fleischqualität im Millerntor nachhaltig
zu machen und wirklich auf das Tierwohl
zu achten. Das sind Themen, die mich interessieren.
Ich unterstütze gern Leute,
die nicht nur auf Profit aus sind.“
Esin Rager im Abendblatt Podcast
Im Podcast »Schmeckt’s?« – samova-Gründerin Esin Rager über Rituale, Haschkeks-Zutaten und Hunde, die aus Pfützen trinken.
Podcast-Folge anhören
