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Let’s Cradle
to Cradle!

Having fun with consumption and being good for the environment at the same time: samova chooses the path of the certified circular economy.

Everything becomes nutrient,
there is no more rubbish.

It all started over an iced tea at the »Wacken Open Air 2019« music festival: samova founder Esin Rager, who was there as an expert on environmentally friendly products, met two committed eco-campaigners during a workshop break: chemist Professor Dr Michael Braungart, known for his »Cradle to Cradle« concept, and his colleague Markus Diem, site manager at EPEA GmbH in Hamburg.

This company, founded by former Greenpeace campaigner Braungart, supports companies and brands that have decided to make their actions and business activities uncompromisingly environmentally friendly.

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Cradle to Cradle® is a registered trademark of McDonough Braungart Design Chemistry, LLC (MBDC). Cradle to Cradle Certified™ is a certificate exclusively licensed to the Cradle to Cradle Products Innovation Institute. The first samova products to carry the official »Cradle to Cradle« certificate will be our loose teas in the samova tea tin. In addition to the labelling on the packaging, small booklets inside the tin will provide information about the circular economy model.

»Cradle to Cradle is a school of thought that says: We are an opportunity for the planet, not a burden«, Braungart summarises his approach and continues:

»We have to reinvent everything: The parts that wear out go into biological cycles. All things that are used go into technical cycles. So there is no more waste. Everything becomes a nutrient for the biosphere or the technosphere.«

Alles wird Nährstoff,
es gibt keinen Müll mehr.

Bei einem Eistee auf dem Musikfestival »Wacken Open Air 2019« fing alles an: samova Gründerin Esin Rager, die dort als Expertin für umweltfreundliche Produkte auftrat, lernte in einer Workshop-Pause zwei engagierte Öko-Mitstreiter kennen: den Chemiker Professor Dr. Michael Braungart, bekannt für sein Konzept »Cradle to Cradle«, und seinen Kollegen Markus Diem, Standortleiter bei der EPEA GmbH in Hamburg.

Dieses vom ehemaligen Greenpeace-Mitstreiter Braungart gegründete Unternehmen begleitet Firmen und Marken, die sich dafür entschieden haben, ihr Handeln und Wirtschaften kompromisslos umweltfreundlich zu gestalten.

»Cradle to Cradle ist eine Denkschule, die sagt: Wir sind eine Chance für den Planeten, nicht eine Belastung«, fasst Braungart seinen Ansatz zusammen und führt weiter aus:

»Wir müssen alle Dinge neu erfinden: Die Teile, die verschleißen, gehen in biologische Kreisläufe. Alle Dinge, die genutzt werden, gehen in technische Kreisläufe. Es gibt also keinen Abfall mehr. Alles wird Nährstoff für die Bio- oder die Technosphäre.«

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Cradle to Cradle® ist eine eingetragene Marke von McDonough Braungart Design Chemistry, LLC (MBDC). Cradle to Cradle Certified™ ist ein Zertifikat, das ausschließlich für das Cradle to Cradle Products Innovation Institute lizenziert ist. Die ersten samova Produkte, die das offizielle »Cradle to Cradle«-Zertifikat tragen werden, sind unsere losen Tees in der samova Teedose. Neben der Kennzeichnung an der Verpackung werden kleine Booklets im Inneren der Dose über das Modell der Kreislaufwirtschaft informieren.

Der erneuerbare Anteil beträgt in der fertigen Folie üblicherweise über 90%. NatureFlex™-Folien erfüllen nicht nur alle globalen Normen zur industriellen Kompostierung wie der DIN EN13432, sondern sind auch gemäß der »OK Compost Home«-Norm zur Kompostierung in Privathaushalten zugelassen. Der Abbau der Kuvert-Folien erfolgt im Durchschnitt innerhalb von 42–50 Tagen und ist im Garten, in der Wurmkiste und auch in der Kompostieranlage möglich. Auch die Teebeutel können nach der Verwendung innerhalb weniger Wochen verrotten und werden im Biomüll entsorgt.

Unsere Space- und Expresskuverts bestehen aus NatureFlex™-Folien, die aus Holzzellstoff aus kontrolliert nachhaltiger Forstwirtschaft hergestellt werden.

Der erneuerbare Anteil beträgt in der fertigen Folie üblicherweise über 90%. NatureFlex™-Folien erfüllen nicht nur alle globalen Normen zur industriellen Kompostierung wie der DIN EN13432, sondern sind auch gemäß der »OK Compost Home«-Norm zur Kompostierung in Privathaushalten zugelassen. Der Abbau der Kuvert-Folien erfolgt im Durchschnitt innerhalb von 42–50 Tagen und ist im Garten, in der Wurmkiste und auch in der Kompostieranlage möglich. Auch die Teebeutel können nach der Verwendung innerhalb weniger Wochen verrotten und werden im Biomüll entsorgt.

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»Ich glaube, es war vor allem die Kooperation mit samova, bei der wir gemerkt haben: Mensch dieses Co-Marketing funktioniert und es lädt ja auch unsere Marke auf.«

Jens Sroka, Hotelier

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»Identische Zielgruppe, ähnliche Ansichten, ähnliche Ideen – weil samova Wert auf Nachhaltigkeit legt und Bio-Tee anbietet, passt die Marke hervorragend zu unseren anspruchsvollen Filmen.«

Stephan Winkler, Filmverleiher

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Cradle to Cradle Circular Economy

Welcome to the samova Academy - our MasterClass for everyone who is inspired and thirsty for more tea knowledge!

Die Entdeckung der samova Tee-Lounge

Die beiden Visionäre Jens Sroka und Esin Rager lernten sich 2005 im Hamburger Design-Center stilwerk am Hafen kennen. Esin hatte dort gerade in der sechsten Etage die erste samova Tee-Lounge eröffnet – direkt neben ihrem Medienbüro »5special agents for media & brands«. Der junge Hotelier Jens wohnte gegenüber in einem sanierten Speichergebäude und kam öfter mal zum Teetrinken und entspannten Abhängen vorbei. Denn bei samova waren die Gäste nicht nur zum kostenlosen Tea Tasting eingeladen, es gab auch noch viel mehr zu entdecken: Möbel und Lampen, die die Lounge in unterschiedlichsten Farbstimmungen erstrahlen ließen, weiße Ledersofas zum Chillen, DJ-Klänge und Live-Musik, Veranstaltungen wie den Philosophischen Salon oder Presseevents von Livestyle-Marken wie Chanel oder Estée Lauder.

Kompost statt Plastik – die Story

1 –
In der ersten Zeit nach der Gründung von samova im Jahr 2002 verweigerte die Mutter und überzeugte Bio-Anhängerin Esin Rager komplett den Einsatz von Teebeuteln. Sie bot nur losen Tee in Design- Vorratsdosen aus dauerhaft und komplett recyclingfähigem Weißblech an. Es folgten die »Refills«, Nachfülltüten für alle, die schon einen Dosenturm zuhause angesammelt hatten.

Auf mehrfaches Bitten des Kunden Lufthansa entwickelte Esin Rager dann einige Jahre später die samova Express Kollektion im Papier-Teebeutel mit Papier-Kuvert. Kunden aus Asien und aus der Kreuzfahrtbranche verlangten einige Zeit später zusätzlich eine Lose-Blatt-Einzelportion im Pyramidenbeutel, der sicher gegen Feuchtigkeit verpackt war, unumgänglich bei Lagerung in tropischem Klima.

After returning to her everyday business life, Esin can no longer get this plausible approach out of her head: "The great thing about this model is that it doesn't declare the economy to be the enemy, but rather rethinks and promotes it. Environmental protection and consumption are mutually beneficial. The initially unusual-sounding conclusion is: while I consume, I am good for the environment." After further research, Esin Rager's decision is clear: from now on, all samova product packaging will be gradually developed, tested and revised according to »Cradle to Cradle« standards. »We look at all the basic categories of environmental and social compatibility and then summarise this in the certificate,« says Braungart, explaining the process. The samova tinplate tea tin is the first candidate for the »Cradle to Cradle« certificate, with all other product categories to follow as soon as possible.

And because beauTEAful ideas don't just make sense to us, we were also able to get our sales partner Seeberger excited about this model. Verena Schädler, Sustainability Officer at Seeberger, comments: »We are also committed to this approach and have set the course towards a circular economy.«

With this in mind: Let’s »Cradle to Cradle«!

We believe in circular economy

The raw materials for our Express and Spaces ranges are completely plant-based. The ingredients for the teas come from controlled organic cultivation and the NatureFlex™ films for the envelopes are based on sustainably produced, garden-compostable wood fibre.
Our NatureFlex™ films are made from wood pulp from certified sustainable forestry. The renewable content in the finished film is usually over 90%*. The express bag itself is made from the abacá plant, which belongs to the banana family. The pyramid net of the space bags is made of Soilon, a material that is made from corn starch and is also biodegradable.
Remove the sachets (envelopes) before infusing the tea bags with boiling water. The tea compositions unfold their aroma.
On average, the envelope films decompose within 42-50 days and can be disposed of in the garden, in the worm bin or in the composting plant. The tea bags can also decompose within a few weeks after use and are disposed of in organic waste.
New bio-nutrients are created from the materials in the compost, forming valuable humus soil. This then provides food for new plants.
Plants of all kinds, including the original plants of our tea ingredients, are given a basis for life with the humus soil obtained. Trees give off oxygen as they grow and are processed in controlled sustainable forestry to provide the raw material for new, environmentally friendly NatureFlex™ film.
The tinplate of our tea tin, as well as all other components (labels, printing inks, etc.) are made entirely from environmentally friendly materials and without toxic chemicals.
The samova tins have a long life cycle. They can be reused as often as required and refilled with our refill bags. They can also be reused to store other items.
Buying our tea specialities in the samova tin or giving them as a gift, storing them and preparing them in the pot is the most environmentally friendly way to enjoy samova tea. It also tastes great, looks good and has creative names.
Tinplate consists of a thin layer of steel and is coated with tin. After sorting and bundling, it can therefore be returned to steelworks where new steel or tinplate is produced.

No Plastic,
fantastic!

In the fight against packaging waste samova is one of the pioneers in the food industry.

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»Tea is a wonderful example of the fact that it's not about efficiency.«



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What exactly does »Cradle to Cradle« initiator and chemist Prof Dr Michael Braungart mean by this concept? Stunt scooter rider Sinan Rager (14) and samova working student Lea Schaich (26) found out for samova.

Professor Dr Michael Braungart studied chemistry and process engineering. In the 1980s, he became involved with the environmental organisation Greenpeace. The company EPEA was founded in 1987 under his leadership to develop solutions for complex environmental problems. Since then, Braungart has been involved in research and consultancy for eco-effective products. Michael Braungart has received a number of awards for his work. Between 1989-91, he and his colleagues developed the Cradle to Cradle concept under the name »Intelligent Product System« (IPS). He is co-founder and scientific director of the Hamburger Umweltinstitut e.V. (HUI). Braungart's work is currently focussed on his professorship in Lüneburg.

Cradle to Cradle is a school of thought that says »we are an opportunity for the planet, not a burden«. Traditionally, people think you protect the environment if you make less mess. So: protect the environment, make less rubbish, reduce energy consumption - but that doesn't protect anything. You're just causing less damage. It would be like me saying: »Protect your child, only hit them five times instead of ten.« In other words, it's about making things so that they are useful, not less harmful. »Cradle to cradle« means thinking »from the cradle to the cradle" instead of "from the cradle to the grave«: all things that wear out go into biological cycles. All things that are used go into technical cycles. So there is no more waste. Everything becomes a nutrient for the biosphere or the technosphere.
The cycles work in such a way that all things are reinvented: All things that break down, such as shoe soles, brake pads and car tyres, have to go into biological cycles. Tyre abrasion must be such that it can serve as plankton. All things that are only used, such as washing machines and televisions, go into technical cycles. I don't consume the television, I just use it. So it stays in the technosphere, can be dismantled and reused. That means you no longer sell a washing machine, but wash it 3,000 times. This means you can use the best material, not the cheapest rubbish - because you don't have to cheat the customer and hope that the appliance will break and you can then sell the next one.
Packaging is a very important service. Everything is either packaging or content. A house is human packaging, clothes are human packaging, a car is human transport packaging. And packaging for food means that you preserve the smell, the flavour and that things don't break. I was still travelling in what was then the Soviet Union, where 90% of the food was ruined simply because it wasn't packaged and stored properly.
Even when I think of »without rubbish«, I still think of rubbish. But for me, everything is a nutrient. In other words, I want to think of everything as a nutrient, as an opportunity. What I'm trying to say is that we should think about things differently from the outset. So a city like Hamburg, for example, wants to be climate-neutral. I mean: how daft. Don't I want to be good for the climate? A tree is not climate-neutral either. A tree is always good for the climate. But we feel so bad that we are in this world. And the »less bad« is then to be neutral. But in doing so, we are saying to everyone: »It would actually be better if you didn't exist«. I want to celebrate people. See people as an opportunity. Then they behave like that. In all the cultures I know, people are always generous and friendly when they feel safe, when they are liked. But when people are afraid, they become more greedy and hostile. This is the case in all cultures. That's why the first thing to say in Cradle to Cradle is: »Nice that you're here and great that you exist«. And not: »Efficiency«, »10% less« or something like that. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)
The tin is already made that way. It is made from valuable materials. It is practically a design »for reincarnation«. You can plan for the next life at the same time. And that means that these materials have a high degree of toughness and impact resistance. And as far as that goes, I think you could make quite good scooters out of them - in any case.
Yes, it would definitely be great if all materials could be understood as nutrients: Today tea packaging, tomorrow scooters, maybe a car part, maybe a computer part. This would allow us to use much nicer and much better materials and then make them available to the general public again and again.
Certification is simply necessary so that things can be presented transparently in a company. Of course, this starts with the health of the materials, but it also includes water management and, of course, occupational health and safety. If the product is good, but people can't make a living from it, then that's not desirable. In other words, you look at all the basic categories of environmental and social compatibility and then summarise this in the certificate.
Cradle to Cradle is actually about culture. And this (points to the samova can) is the epitome of culture. samova creates a modern interpretation. It really creates an attitude to life, bringing people together. Not this iced tea contaminated with sugar, but really something that has flavour in itself. Just like your mum - so I think you've got it pretty good with your mum (laughs).
Well, I come from an educated middle-class family. My brothers are famous for history, philosophy, German and art - and so are my sisters. And I had an incredibly beautiful, charming chemistry teacher at grammar school. I was class president and she had to take her last exam and then, of course, I only learnt for her and taught chemistry to my classmates. Fortunately, the Club of Rome's report »The Limits to Growth«came out at that time. And then I was able to explain to my parents why chemistry is so interesting. Since I was 14 years old, all I cared about was knowing about chemicals. Knowing whether they degrade in biological systems and can go into technical systems. But also what the best materials are. In other words, materials that can really be used again and again. And I published in 1994 that nobody needs a washing machine, but only the use of the washing machine. There are now over 11,000 such Cradle to Cradle products in the world. If the pace continues at this rate, everything will be Cradle to Cradle before 2050. Because it's growing exponentially at the moment. Every design school in the world is now teaching Cradle to Cradle. So far, I'm quite optimistic.
samova habe ich 2005 kennengelernt, da habe ich gegenüber vom stilwerk in Hamburg gewohnt. Am Wochenende bin ich oft dorthin gegangen. Da hab‘ ich euch entdeckt, weil es dort eine Teelounge gab, in der man kostenlos Tee ausprobieren konnte. Das war was komplett Neues. Und dieses Thema Tee war auch mal neu interpretiert, mit cooler Musik. Ihr hattet DJs da und, was ich besonders toll fand, war dieses »Komm-rein-und-probiere-aus«. Ohne diese Erwartungshaltung zu haben »du musst jetzt hier bitte was verzehren und kaufen und wieder ab mit dir«, sondern man fühlte sich willkommen. Das war das erste Mal, dass ich mit eurer Marke und eurem Auftritt in Berührung kam.
Mein Bruder und ich hatten 2006 ein neues Hotelkonzept in St. Peter-Ording geplant, das StrandGut Resort. Wir wollten ein Lifestyle-Produkt auf die Beine stellen: jung, frisch, bezahlbar, designig. Da habe ich gedacht: »Mensch, wäre doch super, auch Marketingpartner zu finden«, also Kooperationspartner. Wir fanden, dass im Hotel, wo wir einen Durchschnittsaufenthalt von drei Nächten haben, der Gast sich ganz anders mit einem Produkt auseinandersetzten kann, als er es in einem Einkaufsladen tut. So war die Idee geboren sich umzugucken: Findet man Kooperationspartner, die auch Lust haben, gemeinsam Dinge umzusetzen? Da sind wir auf euch zugekommen und Ihr wart gleich Feuer und Flamme. Also haben wir gesagt: »Okay, es gibt statt einer Lobby eine Teelounge.« Das heißt also, wir hatten eine gemeinsame Teelounge, wo der Gast auch tagsüber abhängen und entspannen und auch wieder kostenlos euren Tee ausprobieren kann. Und er hatte natürlich beim Frühstück die ganze Auswahl.

Und das ist ja dann durch die Decke gegangen! Es war so, dass die Gäste so viel Nachfrage hatten an der Rezeption, dass unsere Rezeptionisten das beim Check-Out gar nicht mehr leisten konnten. So haben wir zwischenzeitlich jemanden eingestellt, der die Leute beraten hat und der auch euren Tee mitverkauft hat. Und ihr habt in Hamburg ja auch super Feedback bekommen von unseren Stammgästen. Also ich glaube, das war eine absolute WinWin-Situation von: »Wie können zwei Marken gemeinsam spannendes Marketing umsetzen?«
Es war halt so, dass ich 2007/2008 gemerkt hab’, dass wir mit dem StrandGut schon den Nerv der Zeit getroffen und trotzdem ganz viele Gäste nicht abgeholt hatten. Es gab in St. Peter ganz viele Tagesbesucher, die coolen Städter mit ihren Hoodies und ihren Flip-Flops, die im Sommer halt an den Strand gegangen, aber abends meistens wieder zurückgefahren sind. Und die Idee war, ein Hotelkonzept auf die Beine zu stellen, das so ein bisschen dieses Feeling verkörpert: »used-look, vintage, come-as-you-are, fühl dich wohl, wie du bist, du brauchst dich für uns nicht zu verstellen« – und das auch ein bisschen jünger und hipper daherkommt. Und da war die Idee geboren! Und wie nennen wir das Ganze? Wir nennen das Ganze »Motel«. Weil »Motel« erstmal die Erwartungshaltung erzeugt: schrabbelige Hotels an irgendwelchen Interstates in Amerika. Wo die Außenwerbung ein bisschen flackert. Auf jeden Fall ist die Erwartungshaltung erstmal auch: »Ah, das ist vintage und es ist bezahlbar«. Und das war beides etwas, das wir gut fanden.

Es gab zu diesem Zeitpunkt schon Motel One, die eben auch ein gutes Preis-Leistungsverhältnis und cooles Design für ein Stadthotel hatten. Also dachten wir, Motel ist eigentlich ganz gut besetzt in Deutschland, – und was liegt näher, als ein Motel am Strand »Beach Motel« zu nennen? Die Marke gab es noch nicht und auch den Look nicht, den wir erzielen wollten: also ein bisschen amerikanisch, auch von der Außenarchitektur, und eben anders als das, was es eben an Nord- und Ostsee so gab. 2011 haben wir angefangen zu bauen und 2013 eröffnet.

Ich glaube, es war vor allem die Kooperation mit samova, bei der wir gemerkt haben: Mensch dieses Co-Marketing funktioniert und es lädt ja auch unsere Marke auf. Das heißt: Wir merken, dass eure Stammkunden uns toll finden und unsere Kunden euch toll finden. Also haben wir versucht, im Beach Motel dieses ganze Thema Marketing und Co-Marketing nochmal ein bisschen weiter auszuarbeiten. Und haben dann halt noch Kooperationen mit Quicksilver, Riviera Maison, mit Mini, mit FatBoy und ein, zwei anderen Marken gefunden, die zu dem Lifestyle passten, den wir mit dem Beach Motel transportieren, also: coole, junge, hippe Surfer und Leute, die mit ihren VW Bullys zu uns kommen und abhängen – und sich damit auch wohlfühlen. Und wir haben auch geguckt, wie wir die Kooperation auch im Produkt immer lebendig halten können. Deswegen auch ein gemeinsamer Tee, gemeinsame Suiten, wie auch immer. Es gab immer wieder Ideen, wie man, zum Beispiel auch über Events, das Produkt nicht nur einmalig dahinsetzen, sondern immer wieder im Gespräch bleiben kann. Vor allem im Zeitalter von Social Media.
Es war so, dass wir nach jahrelanger guter Kooperation überlegt haben, wo die Reise hingeht. Wir wollten nach dem Beach Motel in St. Peter-Ording dieses Produkt, das wunderbar funktioniert, auch an die Ostsee transferieren. Und haben dann das Beach Motel Heiligenhafen als Destination gewählt. In der Bauphase haben wir uns dann gefragt: »Mensch, wollen wir nicht auch gemeinsam eine Hardware, eine Suite, umsetzen?«. Da bedarf es auch immer eines Partners, der das mitlebt und der auch Lust darauf hat. Das ist nicht selbstverständlich. Da sind wir ganz froh, dass wir samova an der Seite hatten und ihr eben auch für solche Sachen offen seid. Also, wir müssen uns ja eh Gedanken machen, wenn wir so ein Hotel bauen. Es gibt wahnsinnig viele Details, die wir uns überlegen müssen. Aber zu wissen, dass ein Kooperationspartner 40 bis 50 Quadratmeter nimmt und mal seinen Gehirnschmalz hineinsteck und seine Leidenschaft, bedeutet, dann kann daraus nur was Gutes werden. Wir haben gesagt, wir sind für alles offen, und deshalb ist diese Suite auch was ganz Besonderes. Und wir freuen uns, dass wir eben auch da wieder was Gemeinsames geschafft haben. Sodass eure Marke hier den Ostsee-Blick hat und wir wiederum eine Story erzählen und unseren Gästen was Besonderes bieten können. Und ich glaube, dass wir unseren eigenen »Beach Motel Tee« machen, war dann die sinnvolle Schlussfolgerung daraus, dass wir auch was Eigenes, ganz Besonderes in der samova Welt haben.
Also, die samova Suite läuft super! Sie ist ständig gebucht. Das ist ja natürlich auch was Besonderes mit dem direkten Ostsee-Blick und wir haben hier die entspannte »Chill-Landschaft«, sie lädt einfach zum Verweilen ein. Es ist trotzdem so, dass es nicht zu abgehoben ist im Design. Es ist ein Wohlfühl-Ort. Was ihr besonders gemacht habt, war eben das Bad: Dass ihr gesagt habt: Wir nehmen das Bad mal nach oben. Wir haben eine Loftsituation in der Suite, so hat man einen eigenen, loftigen Badbereich mit einer wunderschönen, freistehenden Badewanne. Was ich immer schön finde, ist, wenn auch du, Esin, deine Herkunft und deine Erfahrung mit in das Produkt mit hineinbringst. Das macht es dann zu etwas Besonderem. Dass eben du geguckt hast: »Wo gibt es besondere Spiegel, Antiquitäten, wie kann ich Kunst finden oder Dinge, die auch mit mir zu tun haben und mit meiner Marke?« Ich finde, dann kommt immer was Echtes und Cooles dabei raus.
Was mich dazu motiviert, die Produkte umzusetzen, ist, dass ich finde, dass wir eine wunderschöne Natur in Deutschland haben. An der Nord- und Ostsee, aber auch im Innenland. Ich finde, dass wir Deutschen manchmal nicht stolz genug sind auf unsere Destinationen. Und ich finde, dass wir nicht nur tolle Orte haben, sondern dass man an diesen tollen Orten auch besondere Produkte umsetzten kann. Das ist immer mein Reiz: zu schauen, wie wir mit internationalen Einflüssen trotzdem ganz spannende Hotelprodukte, Hotels, Übernachtungsangebote an Nord- und Ostsee, aber eben auch in der Stadt kreieren können. So, dass wir eben auch ein bisschen stolzer darauf sind, was wir hier eigentlich im eignen Land haben.
Inspiration… ich reise super gerne privat, egal, ob es im Indischen Ozean oder in Skandinavien oder in Amerika ist. Ich glaube, jeder Spezialist guckt immer auf seine Branche. Ich finde die Hotelbranche ganz spannend, mit Gastro und Übernachtung und öffentlichen Bereichen. Ich guck mir das an: Was machen andere gut, was machen andere besonders? Und vor allem: Wie echt und authentisch ist das Produkt? Was kann ich davon lernen und was kann ich eventuell für mich und unsere Produkte umsetzen?
Ich muss immer einen Urlaub im Jahr machen, bei dem ich einfach nichts tue. Das heißt also: irgendwo am Strand, ohne großes Sightseeing. Einfach ein Buch lesen oder auch mal einen Tag lang auf der Liege die Sonne reinknallen lassen. Das finde ich ganz toll, dass brauch’ ich. Ansonsten habe ich einen großartigen Partner, einen großartigen Mann, mit dem ich verheiratet bin. Der mir wahnsinnig viel Kraft gibt und der für mich da ist und der mich runterholt. Das ist für mich das Wichtigste. Ansonsten: einfach ein Zuhause zu haben, wo man sich wohlfühlt. Gerade jetzt in Zeiten von Corona und »haste nicht gesehen« ist es irgendwie auch toll zu wissen, dass man sich auch zu Hause einfach wohlfühlen kann.

Im Interview mit unserem Mitarbeiter Christian Wriedt spricht Stephan Winkler über diesen und andere seiner Filme, die Arbeit des Verleihs und die Zusammenarbeit mit samova, die mit »Unser Saatgut – wir ernten, was wir säen«, »Unser Boden, unser Erbe« und nun »NOW – A film for Climate Justice« im Kreise der samova Communitea auf drei Kinodokumentarfilme aufmerksam machte.

Als ich mit W-film im Jahr 2000 an den Start ging, wollte ich nicht der fünfte oder zehnte Verleih sein, der Filme sucht, die alle anderen auch suchen. Ich bin selbst Filmemacher und fing zunächst an, Kurzfilme zu veröffentlichen. Inzwischen haben wir auch viele Spielfilme im Programm, und unsere Dokumentarfilme sorgten und sorgen oft für Diskussionen. Ich wurde im Laufe der Jahre immer wieder gefragt, wofür das »W« in »W-film« steht. Meine Lieblingsantwort: »Weil wir Filme herausbringen, die wehtun!« In Wahrheit hängt das natürlich mit meinem Nachnamen zusammen.
Wir sind auf klassischen Filmmärkten wie Festivals aktiv. Aber dort sind andere auch, und wer den höchsten Preis zahlt, bekommt einen Film. Nach 21 Jahren in der Branche haben wir aber mittlerweile gute Verbindungen in die ganze Welt. Und suchen auf der ganzen Welt.
Das kann man so nicht sagen. Wir haben viel Deutschsprachiges im Programm, zirka 70 Prozent. Das ist natürlich der Filmförderung hierzulande geschuldet. Denn Deutschsprachiges wird über Bund und Länder gefördert. Weitere 20 Prozent sind europäische Filme aus dem nicht-deutschsprachigen Raum und zirka zehn Prozent kommen aus dem Rest der Welt. Man kann aber sagen: Es gibt kein Land weltweit, aus dem wir keinen Film herausbringen würden.
Unser Katalog ist ausgewogen und vielfältig, würde ich sagen. Aber es gibt tatsächlich auch einen Umweltschwerpunkt. Unsere Öko-Dokumentation »Unser Saatgut – Wir ernten, was wir säen« von 2016 gehört zu meinen Lieblingen aus unserem Programm. Der ist anspruchsvoll und eignet sich mit seinen tollen Bildern auch hervorragend fürs Kino. Für unseren Umweltschwerpunkt ist »NOW« natürlich perfekt.
Wir hinterfragen uns immer wieder, wie wir als Unternehmen unser Verhalten verbessern können. Zunächst sind unsere Filme zu Themen wie Menschenrechte, Feminismus, Gender oder Porträts von Persönlichkeiten auch drei, vier Jahre nach Erscheinen noch aktuell und kommen deshalb erneut ins Kino. Das ist eine gewisse Nachhaltigkeit, finde ich. Dass Filme inzwischen digital und nicht mehr als Kopien versendet werden, verhindert jede Menge Transport, Verpackung und Müll. Außerdem produzieren wir alle unsere Werbematerialien auf Recylingpapier. Wir achten aber auch auf Dinge in den täglichen Arbeitsabläufen wie Fairtrade-Produkte oder Mülltrennung, zudem sind wir gerade mit dem Thema Plastikvermeidung beschäftigt.
Wir haben Ende 2019 den Verleiherpreis bekommen für »besondere Leistungen bei der Verbreitung künstlerisch herausragender Filme«. Das ist so etwas wie der »Oscar für Verleiher«. Das Preisgeld hat uns über die Corona-Krise hinweg geholfen. Aber ganz klar: Es gab auch viele kritische Situationen zu überstehen. Mehr als einmal dachte ich: »Wie willst du jetzt die Rechnungen bezahlen?«
Es ist ein Film, der nicht nur mahnend den Zeigefinger erhebt, sondern auch Lösungen für den Klimawandel anbietet. Unsere Hauptaufgabe besteht darin, Leute zum Kinobesuch zu bewegen. Wir haben zum Start auch Jugendbewegungen eingeladen, die sich dort vorstellen werden. Wir möchten erreichen, dass danach im Kino weiter gedacht und weiter diskutiert wird.
Wir suchen immer nach Partnern, die zu uns passen: identische Zielgruppe, ähnliche Ansichten, ähnliche Ideen. Eine Kollegin ist irgendwann über den Tee von samova gestolpert. Weil samova Wert auf Nachhaltigkeit legt und Bio-Tee anbietet, passt die Marke einfach sehr gut zu unseren Filmen mit Anspruch. Wir weisen dann gerne auf tolle Produkte hin, die zu uns passen.
Beim Teetrinken bin ich Genießer, da brauche ich aber auch Zeit. Wenn ich mal in der Badewanne liege, gehört ein Tee für mich dazu. Morgens trinke ich lieber Schwarztee. Ich mag aber auch Kräuter- und Früchtetees, je nach Anlass.
Blindes Vertrauen und Verlässlichkeit. Dass man Dinge gesagt bekommt, die man vielleicht nicht hören will und die unangenehm sein könnten. Ich versuche auch selbst als Freund so zu leben und zu handeln. Eine Freundschaft darf nicht gefällig sein – Ehrlichkeit ist wichtig.

samova ist Gründungsmitglied der Initiative Kreislaufverpackung.

Bereits 2016 stellte samova seine Teebeutel- Kuvertfolien auf das gartenkompostierbare Material NatureFlex™ um. Was unsere Kunden mit Begeisterung aufnahmen, erzeugt bei den professionellen Müll-Entsorgern in vielen deutschen Kommunen bis heute skeptische Blicke. Sie lehnen den Eintritt in die städtische Biotonne in vielen Fällen ab. Die Begründung: Es sei vor allem ein Kommunikationsproblem, man könne die Verbraucher nicht dazu erziehen, nur gartenkompostierbare Folien in den Biomüll zu werfen, bei der schwierigen Informationslage würden zu viele Kunststofffolien mitentsorgt werden.

»Gartenkompost und Wurmkiste: Ja! Biotonne: nein…?« samova wäre nicht samova, wenn wir uns mit dieser Aussage zufriedengeben würden. Gemeinsam mit den vier etablierten Marken Rapunzel, Sonnentor, The Nu Company und Denttabs – allesamt ebenfalls Nutzer zertifiziert kompostierbarer Materialien – haben wir im Sommer 2020 die Initiative Kreislaufverpackung gegründet. Wir möchten uns in unserer Rolle als Vorreiter differenziert und transparent mit den Kontroversen der Entsorgungsrealität auseinandersetzen. Mit Sonnentor und samova tun sich bei dem Thema sogar zwei Wettbewerber zusammen.

Für Esin Rager, Gründerin und Geschäftsführerin von samova, ist das nur folgerichtig:

»Jedes der Unternehmen hat sich bereits intensiv mit der ökologischen Frage bei der eigenen Verpackung beschäftigt. Hier können wir viel voneinander lernen und setzen auf Kooperation statt Konkurrenz, um das Thema zusammen voranzubringen.«



Mit dem klaren Bekenntnis zum Ziel der Nachhaltigkeitsmaximierung und einer unideologischen Herangehensweise soll Bewegung in die festgefahrene Debatte um kompostierbare Verpackung gebracht werden. Dafür wird aktiv der offene Dialog mit allen Akteuren des Entsorgungssystems gesucht. In unseren ersten Gesprächen haben diese bisher durchweg offen reagiert, sich bereits viel Zeit für den Austausch genommen und Tests mit der Kompostierung unserer Folien angeboten. Ein Experte für »zero waste solutions« bestätigte uns im Dialog sogar, dass »NatureFlex™ chemisch nichts anderes als ein Salatblatt« sei. Wenn das kein Schritt in Richtung Biotonne ist…

Circular packaging initiative


First corporate initiative for compostable packaging in Germany. Our aim is to dispose of this packaging in an ecologically sound manner.


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Making peace
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We regularly celebrate diversity, friendship and modern tea culture with a lavish party together with partners and friends.


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Digital Detox Express Organic fruit tea (THC-free), With hemp, pumpkin and white hibiscus
Product variant: Express double chamber bag
»Bye Bye Screen!« This tool helps with the biggest challenge of the computer age: simply switch off!

Content: 44 gr. (€10.80* / 100 gr.)

From €4.75*
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Digital Detox Mix Express Pocket
Digital Detox Mix Express Pocket Premium organic tea bags to switch off, 5 different varieties individually hand-packed
Product variant: Digital Detox Mix
»Switch off & have a tea« Five organic teas from the samove range help you to practice more mindfulness towards yourself: Digital Detox (fruit tea), Inner Light (herbal/green tea), Scuba Garden(Green Rooibos/Spirulina), Low Rider (green tea) and Space Cookie (spice/herbal tea). The perfect gift for anyone who urgently needs a screen break! Green, herbal, spice and fruit tea, partially flavored. 5 infusion bags individually enveloped. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)

Content: 7.7 gr. (€38.31* / 100 gr.)

Variants from €1.15*
€2.95*
Bestseller
Pack of Digital Detox tea
Digital Detox Refill Organic fruit tea (THC-free), With hemp, pumpkin and white hibiscus
Product variant: Refill
»Bye Bye Screen!« This tool helps with the biggest challenge of the computer age: simply switch off!

Variants from €4.75*
€11.95*
Pack of Easy Friesy tea
Easy Friesy Refill Organic black tea, East Frisian blend
Product variant: Refill
»Am a little Friesian boy and live behind the dike ...« Our friend Thorn from East Frisia developed the secret recipe for »Easy Friesy« with precious organic black teas from Africa and India that tell of eventful and modern times. 

Variants from €4.75*
€11.95*
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English Breakfast Express
English Breakfast Express Organic black tea, Plantation tea from India/Sri Lanka
Product variant: Express double chamber bag
»I’m an Englishman in New York ohh ohh.« It is not only British secret agents who fortify themselves for breakfast with this noble blend of vintage black teas. It also offers stimulating enjoyment when served at tea time.

Content: 28 gr. (€16.96* / 100 gr.)

From €4.75*
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Bestseller
Schachtel der Teesorte English Breakfast
English Breakfast Express Pocket Premium organic tea bags for on the go, Plantation tea from India/Sri Lanka
Product variant: English Breakfast
»Sag’s mit Tee!« Ob als kleine Aufmerksamkeit für Freunde, Verwandte oder Kolleg*innen oder einfach als kleine Portion unterwegs: Express Pocket ist samova Teekultur im Westentaschenformat! Fünf edle Bio-Schwarztee-Beutel der samova Spezialität English Breakfast begeistern nicht nur klassisch heiß, sondern schmecken eisgekühlt (Tee-Cocktail-Rezept im Inneren der Packung).

Content: 7 gr. (€16.43* / 100 gr.)

€1.15* €1.95* (41.03% saved)
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